做品牌不止有銷(xiāo)量一個(gè)指標,還會(huì )有品牌知名度和美譽(yù)度的提升才算進(jìn)步。經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程,只有把品牌文化和內涵賣(mài)給消費者,他們才會(huì )建立起忠誠度,才會(huì )讓銷(xiāo)事半功倍,這就是品牌的力量。
品牌又分為知名品牌和新品牌,我們重點(diǎn)談?wù)撘幌滦缕放频某砷L(cháng)之路。
立足互聯(lián)網(wǎng),專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)新品牌,往往因其缺乏知名度而難獲消費者的關(guān)注和信任,銷(xiāo)量自然也難以突破。那么,該如何一手提高銷(xiāo)量,一手打響品牌呢?小編在這里和大家探討一下新品牌的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案:
新品牌網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣的三個(gè)階段
品牌傳播
初期,新品牌知名度低,需要對其官方品牌網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò )商城進(jìn)行傳播,讓目標消費人群看到品牌,了解品牌。這一階段的推廣目標在于提高品牌的知名度,增加其官方網(wǎng)站及網(wǎng)上商城的訪(fǎng)問(wèn)量。主要采取以下方式:搜索引擎優(yōu)化、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、新聞公關(guān)傳播、軟文發(fā)布推廣等。
為了讓相關(guān)度高的關(guān)鍵詞可以顯示在前面,品牌可以選擇在百度、谷歌等熱門(mén)搜索引擎進(jìn)行推廣。此外,新品牌還可以制定相應的策略在新浪、網(wǎng)易、搜狐等主要媒體平臺投放軟性新聞,從行業(yè)、產(chǎn)品、品牌、消費人群等角度對新品牌進(jìn)行大范圍大規模的傳播,將品牌特征、品牌價(jià)值、文化內涵傳播給目標消費人群,吸引消費者進(jìn)入其官方網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò )商城。
口碑傳播
經(jīng)過(guò)第一階段的網(wǎng)絡(luò )推廣,消費者對新品牌已有一定程度的認知,但是他們在購買(mǎi)前還是會(huì )有很多疑問(wèn)。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)團隊根據消費者遇到的問(wèn)題,針對性的在百度知道、SOSO問(wèn)問(wèn)、天涯問(wèn)答、新浪愛(ài)問(wèn)等網(wǎng)站展開(kāi)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),從品牌、質(zhì)量、價(jià)格等方面結合新品牌的產(chǎn)品和品牌信息與消費者進(jìn)行互動(dòng),提升品牌口碑。
同時(shí),還可以借助論壇、社區、微博、博客等平臺與網(wǎng)上用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)式交流,引導目標消費者對新品牌的認知,及時(shí)了解潛在客戶(hù)的需求,實(shí)現精細化營(yíng)銷(xiāo),使品牌知名度和美譽(yù)度不斷上升。
數據庫營(yíng)銷(xiāo)
進(jìn)入第三階段,品牌已經(jīng)建立了一定知名度,并積累了一定量的客戶(hù)。此時(shí)對于品牌最重要的是留住這些潛在客戶(hù),將他們變成真正的客戶(hù)并且是忠實(shí)顧客?;诖?,品牌開(kāi)始將網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)轉為數據庫營(yíng)銷(xiāo)和活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),分析會(huì )員主要關(guān)注的產(chǎn)品和服務(wù),并收集注冊客戶(hù)的郵箱資料,定期發(fā)送促銷(xiāo)活動(dòng)等提高客戶(hù)黏性。
與此同時(shí),品牌在推廣上繼續對上述各種品牌傳播手段進(jìn)行優(yōu)化,可以增加網(wǎng)站聯(lián)盟等推廣方式,通過(guò)多種定向方法鎖定目標人群,以豐富生動(dòng)的形式將品牌展現在目標人群瀏覽的網(wǎng)頁(yè),從而增加品牌的曝光度和銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。
線(xiàn)上要充分結合線(xiàn)下
企業(yè)所做的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng),要實(shí)現做到線(xiàn)上線(xiàn)下相結合:線(xiàn)上做的事情,線(xiàn)下要有表現;線(xiàn)下做的活動(dòng),線(xiàn)上要有傳播。
營(yíng)銷(xiāo)技巧應該以產(chǎn)品宣傳為導向,撰寫(xiě)軟文性評論文章,進(jìn)一步在各大網(wǎng)站、論壇進(jìn)行文章推廣,使廣大網(wǎng)友對品牌的產(chǎn)品產(chǎn)生更深的認知,并積極參與品牌官方設定的話(huà)題討論,從而達到通過(guò)網(wǎng)絡(luò )口碑傳播讓信息迅速擴散,傳向數以百萬(wàn)計受眾的病毒營(yíng)銷(xiāo)效果;最終全面帶動(dòng)品牌人氣與產(chǎn)品銷(xiāo)量。
做好上述的事情,新品牌上市之初,沒(méi)有強大的資金支持,但是通過(guò)合理的預算分配,也是可以在互聯(lián)網(wǎng)上達到良好的曝光度的。
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