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知名4A廣告公司實(shí)力傳播曾于其發(fā)布的《2015年Q2全球廣告市場(chǎng)預測》中預測：至2017年，在全球12大主要廣告市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)將成為最大的廣告媒介。中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告份額將在2017年超過(guò)50%，成為國內廣告行業(yè)的主導。

KPBC的Mary Meeker在其發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告中也發(fā)表過(guò)相似觀(guān)點(diǎn)。毫無(wú)疑問(wèn)，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)世界中，廣告將成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系生存的關(guān)鍵。

得益于移動(dòng)端用戶(hù)滲透率井噴式增長(cháng)，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告亦呈現單邊上揚態(tài)勢。視頻廣告、付費搜索、網(wǎng)頁(yè)彈窗……花樣繁多的互聯(lián)網(wǎng)廣告已侵入網(wǎng)民生活的每個(gè)角落。但是，日中則昃，月滿(mǎn)則虧。2016年5月發(fā)生的「魏則西」事件，無(wú)疑將互聯(lián)網(wǎng)廣告背后的陰影展現在公眾視野。為規范互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展，國家工商總局于今年7月頒布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，并于9月1號正式生效。

 

  

《暫行辦法》對互聯(lián)網(wǎng)廣告做出多點(diǎn)明確，如：明確付費搜索是廣告、醫療廣告未經(jīng)審查不得發(fā)布，等。以百度為例，付費搜索的標識已更改為“廣告”，而不再是早前的“商業(yè)推廣”。

表面上看，只是標識變更，但“廣告”二字極可能?chē)乐赜绊懜顿M搜索點(diǎn)擊率，從而引發(fā)流量和轉化率的雙重下降。要理解這點(diǎn)變化，我們不妨將自身代入普通網(wǎng)民角色進(jìn)行思考。假設我們在搜索時(shí)看見(jiàn)“廣告”，除了誤操作引發(fā)的點(diǎn)擊，主動(dòng)點(diǎn)擊發(fā)生的概率是極低的。

這與尼爾森統計數據相符——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，硬廣的轉換率只有區區7%左右。

此外，根據《暫行辦法》相關(guān)規定，百度、360等勢必強化付費搜索的產(chǎn)品審核。這意味著(zhù)，企業(yè)未來(lái)在進(jìn)行SEM時(shí)，將面臨更長(cháng)的時(shí)間花銷(xiāo)、更低的審核通過(guò)率。

一貫以“簡(jiǎn)單粗暴”著(zhù)稱(chēng)的SEM進(jìn)入瓶頸期，傳統SEO投入巨大且效果難定。歷史悠久的網(wǎng)絡(luò )推廣方式似乎“烏云罩頂”，新派“網(wǎng)紅”推廣方式是否擔當“挑大梁”的角色呢？

8月29日，國家廣電總局下發(fā)通知，對媒體內容進(jìn)行嚴肅表態(tài)；時(shí)隔一周，廣電總局再次發(fā)文，嚴格規定“未持有《信息網(wǎng)絡(luò )傳播視聽(tīng)節目許可證》的機構和個(gè)人將面臨直播的門(mén)檻”，業(yè)內笑稱(chēng)“持證上崗”。

綜上所述，我們不難發(fā)現：

常言有道，熟悉的事物往往最容易被忽略。網(wǎng)絡(luò )推廣的切入點(diǎn)也印證了這一道理。許多廣告主挖空心思想獲得的曝光率，其實(shí)在最平常不過(guò)的搜索結果（自然排名）中就能獲得。搜索結果一頁(yè)頁(yè)、一條條的展示，對應針對性極高的精準關(guān)鍵詞，為搜索者帶來(lái)匹配信息。這種展示達到精準投放、有的放矢的營(yíng)銷(xiāo)效果，同時(shí)具有普適性，各行各業(yè)的廣告主都可公平參與。

「今科·一步推」