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“品牌3.0”緊跟互聯(lián)網(wǎng)3.0而來(lái)，品牌建設該如何借力互聯(lián)網(wǎng)、從而完成從線(xiàn)下到線(xiàn)上的轉移與戰略性布局，希望我們精選的幾個(gè)QA能助您找到品牌建設其中之術(shù)。

Q1：什么是品牌，品牌的作用體現在哪里？

A1：請腦補這樣一個(gè)場(chǎng)景：當我們饑腸轆轆地站在一個(gè)全然陌生的城市，我們會(huì )在視野里搜索就餐點(diǎn)。這時(shí)，如果一個(gè)金黃色的大寫(xiě)M被我們發(fā)現，我們會(huì )立刻興奮地朝那個(gè)方向走去。但是實(shí)際上，前往距我們最近的麥當勞要400米，在400米最初的20米可能就有一家小飯店。我們卻視而不見(jiàn)。

是什么令我們做出舍近求遠的選擇？

品牌。

品牌在無(wú)形中影響并引導了我們的決定，這就是品牌的作用。

Q2：但是在網(wǎng)絡(luò )世界，我們更看重搜索的結果而非品牌，不是嗎？

A2：海量信息在互聯(lián)網(wǎng)世界構造起“信息世界”，里面交織著(zhù)坦途與迷宮。這就是為什么越來(lái)越多人抱怨“得到滿(mǎn)意的搜索結果比以前更難”——膨脹的信息搭建了更多的迷宮，康莊大道卻少得可憐。

當人們行走在迷宮中，他們會(huì )更加迫切需要品牌，就像上述回答里的麥當勞那樣刺激神經(jīng)，幫助他們做出決定。

加州伯克利商學(xué)院的米格爾?博阿斯（J. Miguel Villas-Boas）教授對此發(fā)表過(guò)總結：“在互聯(lián)網(wǎng)早期，一些人認為，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大大降低了搜索成本，品牌的價(jià)值將變得不那么重要。事實(shí)證明，以上情況并沒(méi)有發(fā)生，因為處理信息還須花費大量的搜索成本，而互聯(lián)網(wǎng)令信息量如此之大，以至于尋找相關(guān)信息仍須耗費不少成本。有些品牌因此變得更有價(jià)值?！?/span>

Q3：怎樣開(kāi)始品牌建設呢？

A3：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做品牌，關(guān)鍵中的關(guān)鍵是“曝光率”?，F代廣告學(xué)認為，重復出現在人們視線(xiàn)內且能夠滿(mǎn)足人們某種需要的信息，就能制造品牌的雛形。所以在品牌建設初期，曝光率一定要有充分的“量變”。

形象來(lái)說(shuō)，曝光率就像一座廣廈的地基，是品牌建設必須鞏固、夯實(shí)的基礎。

Q4：那該如何提高曝光率？利用朋友圈嗎？

A4：SNS的興起確實(shí)帶來(lái)了一些便利，但是這類(lèi)平臺發(fā)布的信息往往缺乏認證，難以建立公信力；而傳統B2B平臺擁有良好的行業(yè)口碑、專(zhuān)業(yè)知識積累和認證審核機制，通過(guò)B2B平臺發(fā)布的信息天然擁有“專(zhuān)業(yè)”與“可信”兩大優(yōu)點(diǎn)，由此帶來(lái)的品牌認可度更高，公信力更強。

Q5:但是B2B平臺頁(yè)面大都比較凌亂，怎么破？

A5：回想第一問(wèn)題中的例子。人類(lèi)的大腦自帶過(guò)濾功能，大腦的關(guān)注點(diǎn)只有我們迫切需要的信息。B2B的平臺也許是有些彈窗和廣告，但是客戶(hù)帶著(zhù)目的去瀏覽時(shí)，他們的注意力集中在內心渴求的信息，那些無(wú)關(guān)緊要的信息全都被大腦自動(dòng)屏蔽了。

Q6：這種曝光方式會(huì )影響自然排名嗎？

A6：以百度、360為代表的搜索引擎提供的自然排名與關(guān)鍵詞和網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量有密切關(guān)系。一般來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)度越高、網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量越好，相關(guān)鏈接占據的排名結果越靠前。

回顧我們常見(jiàn)的搜索經(jīng)歷，B2B平臺上的鏈接經(jīng)常會(huì )出現在自然排名的首頁(yè)。這就充分說(shuō)明，B2B平臺本身網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量更佳。B2B平臺由于其長(cháng)期的積累，擁有活躍而龐大的真實(shí)流量，在百度的搜索結果中權重高。所以借助B2B平臺上的充分曝光，能夠真正影響相關(guān)信息（企業(yè)信息或產(chǎn)品信息）的自然排名。

Q7：實(shí)際操作中，在B2B平臺上發(fā)布大量信息是一件耗費人力、精力和時(shí)間的工作，該如何保證品牌建設的有效開(kāi)展呢呢？

A7：“工欲善其事，必先利其器?！奔热晃覀兘裉煺劦搅嘶ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌建設之術(shù)，我們也應該找到可以“器以成事”的“器”，比如今科一步推。

今科一步推的工作原理即是通過(guò)在大量B2B平臺發(fā)布相關(guān)信息，充分提高企業(yè)或產(chǎn)品曝光率，同時(shí)利用企業(yè)產(chǎn)品的相關(guān)度、美譽(yù)度、訪(fǎng)客喜愛(ài)度和網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量四個(gè)維度進(jìn)行考量，通過(guò)關(guān)鍵詞的不斷優(yōu)化、精準化等技術(shù)，將優(yōu)化內容推至搜索引擎首頁(yè)。

只有操作簡(jiǎn)便的工具，加上經(jīng)驗豐富的運營(yíng)團隊才能真正為品牌建設的初期累積雄厚實(shí)力，才可為品牌建設后續的“勢”與“道”創(chuàng )造有利條件。