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這里就要談到網(wǎng)站的運營(yíng)，什么是網(wǎng)站運營(yíng)，簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)站運營(yíng)是企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的驅動(dòng)力，不管一家企業(yè)企業(yè)背景如何、積累如何、目標群體怎么樣，沒(méi)有好的網(wǎng)站運營(yíng)，也許，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不但會(huì )讓企業(yè)困惑，而且無(wú)力感越來(lái)越強。

網(wǎng)站運營(yíng)和網(wǎng)站優(yōu)化之間是什么關(guān)系呢?網(wǎng)站優(yōu)化是網(wǎng)站運營(yíng)的一種方式，但是不能代表全部。網(wǎng)站運營(yíng)從廣義上來(lái)講可以是統攬全局，首先明確公司的戰略目標，不同業(yè)務(wù)的運營(yíng)目標是不一樣的，然后把目標進(jìn)行分解，分解到各個(gè)環(huán)節。以SEO優(yōu)化為例，是網(wǎng)站運營(yíng)的一個(gè)有機的組成部分，互聯(lián)網(wǎng)現在分為PC端和移動(dòng)端，網(wǎng)站優(yōu)化在PC端的方式比較成熟，而在移動(dòng)端，就沒(méi)有PC端那么明顯了，這個(gè)時(shí)候，就應該站在運營(yíng)的高度對待，如何面對這復雜多變的互聯(lián)網(wǎng)。

網(wǎng)站運營(yíng)該怎么做呢?尤其是現在和網(wǎng)站相似的產(chǎn)品有很多，比如APP、自媒體、公眾號等等，不能否認，BAT之后，很難再出現超過(guò)這三家的公司，除非是純粹的互聯(lián)網(wǎng)公司，而傳統企業(yè)和傳統互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系是，借力獲得用戶(hù)，從而展開(kāi)品牌推廣或者產(chǎn)品銷(xiāo)售，而網(wǎng)站運營(yíng)是重要的組成部分。

網(wǎng)站運營(yíng)具體如何做呢，做過(guò)運營(yíng)的朋友應該不會(huì )太覺(jué)得吃力，網(wǎng)站運營(yíng)其實(shí)就是項目管理，需要不斷的推演和復盤(pán)，包括：戰略目標、運營(yíng)策劃、競品分析、BD、媒介、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、數據分析、市場(chǎng)把控以及復盤(pán)總結。主要包括這幾點(diǎn)：投入產(chǎn)出比、用戶(hù)數據分析、網(wǎng)站價(jià)值體現等等。

投入產(chǎn)出比
這是網(wǎng)站運營(yíng)一個(gè)重要地方，很多人都在將互聯(lián)網(wǎng)推廣成本低，所以不容錯過(guò)，作為企業(yè)來(lái)說(shuō)，運營(yíng)的重要目的是能夠見(jiàn)到效益，那么，這個(gè)程序就好比企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程，購買(mǎi)原材料，加工合成，然后賣(mài)到市場(chǎng)上，從而賺取利潤。

那么，企業(yè)網(wǎng)站運營(yíng)也是如此，投入一定的成本，通過(guò)網(wǎng)站獲得用戶(hù)，然后用戶(hù)產(chǎn)生購買(mǎi)行為，去除推廣成本，可以間接的評價(jià)一個(gè)網(wǎng)站運營(yíng)的價(jià)值，這種投入產(chǎn)出比，是衡量網(wǎng)站價(jià)值重要因素。

用戶(hù)數據分析
一個(gè)網(wǎng)站運營(yíng)，數據是重要的部分，這些數據包括流量數據：IP、PV、在線(xiàn)時(shí)間、跳出率、新用戶(hù)比例;訂單數據：總訂單、有效訂單、訂單有效率、總銷(xiāo)售額、客單量、毛利潤等;轉化率相關(guān)：下單轉化率、付款轉化率等等

而用戶(hù)數據則是諸多數據中重要的一項，通過(guò)網(wǎng)站用戶(hù)數據分析，可以知曉網(wǎng)站用戶(hù)的喜好和動(dòng)態(tài)，反過(guò)來(lái)，用這些得來(lái)的數據，指導網(wǎng)站運營(yíng)，從而帶動(dòng)更多的用戶(hù)。

網(wǎng)站價(jià)值體現
網(wǎng)站的價(jià)值衡量，是一個(gè)相對復雜的問(wèn)題，因為在早期網(wǎng)站運營(yíng)過(guò)程中，更重要網(wǎng)站的精神價(jià)值，就是通過(guò)網(wǎng)站對企業(yè)進(jìn)行宣傳，以此增加網(wǎng)站的品牌影響力。

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)去中間化的趨勢越來(lái)越明顯，宣傳的最終目標是把企業(yè)產(chǎn)品賣(mài)出去，于是，企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展，又有了新的趨勢，這樣不同時(shí)期，評價(jià)網(wǎng)站價(jià)值的標準也不同，這就需要通過(guò)運營(yíng)手段來(lái)達到和體現。

網(wǎng)站運營(yíng)，不要輕易陷入模式化陷阱，很多做網(wǎng)站運營(yíng)的站長(cháng)都會(huì )面對這樣的問(wèn)題：網(wǎng)站應該如何運營(yíng)盈利?其實(shí)，網(wǎng)站運營(yíng)都在摸索中前進(jìn)，因為任何一個(gè)成功案例都是不可以復制的。