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微信小程序，簡(jiǎn)稱(chēng)小程序，英文名Mini Program，是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實(shí)現了應用"觸手可及"的夢(mèng)想，用戶(hù)掃一掃或搜一下即可打開(kāi)應用。

微信小程序作為輕型應用很有可能會(huì )是未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用的主要形式，它的特點(diǎn)是小而快，重點(diǎn)在于靈活、快捷、用完即走。

對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，微信小程序觸及到了PC網(wǎng)頁(yè)、公眾號、H5、APP無(wú)法觸及到的地方，概括來(lái)說(shuō)它誕生就是幫助用戶(hù)解決一些特殊需求的，比如在用戶(hù)沒(méi)有時(shí)間、想控制手機內存空間、不想下APP等等“尷尬”的時(shí)候，小程序就可以發(fā)揮它的價(jià)值了，概括起來(lái)有三點(diǎn)：

使用剛需低頻服務(wù)時(shí)。小程序降低了低頻服務(wù)類(lèi)APP的使用門(mén)檻，需要使用時(shí)打開(kāi)小程序，用完了就可以關(guān)掉，不會(huì )一直占手機內存，不想用了還可以刪掉。這用完即走的特點(diǎn)正好滿(mǎn)足用戶(hù)使用低頻服務(wù)類(lèi)APP時(shí)的需求。

使用線(xiàn)下的服務(wù)時(shí)。小程序在線(xiàn)下的價(jià)值是最值得關(guān)注的，因為用戶(hù)在線(xiàn)下消費的需求正是“快捷”、“靈活”、“用完即走”。

滿(mǎn)足特殊場(chǎng)景下的個(gè)性化需求時(shí)。個(gè)性化的需求可能只會(huì )持續一小段時(shí)間，而為了這一小段時(shí)間要去下載APP常常讓用戶(hù)覺(jué)得心累。

結合小程序對用戶(hù)的價(jià)值來(lái)看，小程序對于A(yíng)PP來(lái)說(shuō)有好也有壞，我們分類(lèi)來(lái)說(shuō)。對于低頻率使用還沒(méi)發(fā)展起來(lái)的APP來(lái)說(shuō)，小程序是一個(gè)好事情，因微信提供較便宜及容易使用的資源,與數以百萬(wàn)計的移動(dòng)用戶(hù)接觸。

對于高頻率使用的APP 來(lái)說(shuō)，它們雖然沒(méi)有被卸載之憂(yōu)，但需要在損失一定可營(yíng)銷(xiāo)、高體驗的用戶(hù)時(shí)間，與多一個(gè)渠道帶來(lái)的利益之間權衡，因為誰(shuí)也不知道小程序會(huì )成為他們的渠道，還是說(shuō)他們?yōu)樾〕绦蜃黾抟隆?/span>

而對于中間的夾層，也就是使用頻次一般，簡(jiǎn)單的、工具類(lèi)APP 來(lái)說(shuō)，小程序也許一個(gè)巨大打擊，小程序很可能會(huì )搶掉此類(lèi)APP的用戶(hù)。

而對于商家來(lái)說(shuō)，微信小程序很大一部分的價(jià)值來(lái)源于微信，微信將龐大的用戶(hù)精準導流給商家，還能輕松為商家提供用戶(hù)的喜好等信息。那么有人認為小程序大部分的價(jià)值隱藏在“線(xiàn)下”，也是不無(wú)道理的。

最簡(jiǎn)單直接的就是利用小程序做營(yíng)銷(xiāo)。關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)外乎要解決三件事：拉新客、留老客、做促銷(xiāo)。而老板們有了小程序以后大不同，小程序在線(xiàn)上有六十多個(gè)入口，這些入口可以為小程序帶來(lái)大量的流量，同時(shí)因為有微信這個(gè)強大的后端數據分析系統，企業(yè)就能夠對客戶(hù)進(jìn)行精準的廣告投放以及繪制用戶(hù)畫(huà)像還有數據分析。

小程序功能不斷的升級，新功能一個(gè)接一個(gè)的推出，市場(chǎng)火得一塌糊涂。那讓大家都急著(zhù)做的小程序能給商家帶來(lái)什么呢?答案是更多的機會(huì )。對于微信生態(tài)的內容電商來(lái)說(shuō)，小程序與其陣地公眾號并不是對立面，相反是延伸和完善。

相互轉化不管是通過(guò)公眾號講流量導入小程序，還是通過(guò)小程序往公眾號引流，兩者都是相互連通的。