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SEM(搜索引擎營(yíng)銷(xiāo))是你付錢(qián)給搜索引擎，指定用戶(hù)在搜索某些關(guān)鍵字時(shí)要顯示的付費廣告內容，一般叫做關(guān)鍵詞廣告，比如說(shuō)Google的就是Google AdWords。

同時(shí)搜索引擎會(huì )根據關(guān)鍵字和一套自己的算法列出最切合搜索用戶(hù)需求的網(wǎng)頁(yè)，就是搜索引擎結果頁(yè)面SEPR。

不管是廣告還是自然搜索顯示結果都是曝光機會(huì )，如果用戶(hù)點(diǎn)擊廣告內容跳轉到登錄頁(yè)面意味著(zhù)生意機會(huì )。

SEO(搜索引擎優(yōu)化)是指針對搜尋引擎算法而進(jìn)行優(yōu)化的手段，成功就意味可以排在搜尋引擎結果頁(yè)面的最前面，提升曝光率，變相免費得到類(lèi)似 SEM 付費廣告的曝光率。

SEO又可以排除負面消息,假如有一個(gè)客戶(hù)他對你的服務(wù)不滿(mǎn)，然后通過(guò)那個(gè)論壇去寫(xiě)一篇，說(shuō)什么什么產(chǎn)品不行，或者什么之類(lèi)的信息，那自然而然，因為你自己沒(méi)有相關(guān)的信息，然后他的信息的話(huà)就會(huì )跟你的公司名字進(jìn)行綁定，后面就說(shuō)產(chǎn)品不合格，或者產(chǎn)品什么太爛了,就會(huì )出就會(huì )第一時(shí)間就會(huì )在在你的公司網(wǎng)站下面都排在那里。當然有可能就往你的網(wǎng)站都沒(méi)排上去，他那些信息反而長(cháng)期的在那個(gè)貼吧，或是博客的論壇信息，都會(huì )排在最前面。

有些客戶(hù)，他說(shuō)我這競價(jià)排名好像單價(jià)也不高，有些詞的話(huà)每一年也就買(mǎi)個(gè)也就花個(gè)兩三千塊，你自然排名優(yōu)化，請個(gè)人的工資都不止這么多了。那你不能按一年來(lái)算的，SEO它的效果是你如果能夠保持的話(huà)，它是后面會(huì )有幾年或者更長(cháng)的時(shí)間，他的流量是提供穩定的，所以不能按照你這個(gè)短期的一個(gè)效果來(lái)計算。SEM那就是見(jiàn)效非?？?，SEO可能它的見(jiàn)效就很慢，但是后期的話(huà)它的收益是很大的。

SEM優(yōu)化的優(yōu)勢

（1）精準的計算ROI：在PPC有清晰的花費，展示，點(diǎn)擊以及轉化，而且這些都是可以去很好的追蹤的。通過(guò)數據分析比對，我們可以清晰的計算CPS或者CPA，在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)人員通過(guò)分析這些指標就可以及時(shí)的做出相應的調整策略。

（2）即時(shí)流量：如果我們購買(mǎi)的是搜索引擎廣告，那么你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名和流量可以在短時(shí)間內展示出來(lái)和增長(cháng)；

（3）品牌專(zhuān)區：百度的品牌專(zhuān)區，不得不說(shuō)做的確實(shí)很不錯，通過(guò)去購買(mǎi)網(wǎng)站品專(zhuān)，從而能夠快速的獲取大量的用戶(hù)關(guān)注，把所有不相關(guān)的網(wǎng)站擠出首屏。把您的網(wǎng)站重要的產(chǎn)品或者欄目展示在搜索結果上，縮短轉化路徑。

（4）

精準的投放：精準投放這個(gè)功能針對本地的企業(yè)很有幫助，您可以通過(guò)在PPC賬戶(hù)后臺去指定城市來(lái)投放您的關(guān)鍵詞，讓您的潛在用戶(hù)更精準，從而可以減少不必要的花費和流量；

SEO優(yōu)勢
通過(guò)SEO獲得的流量都是高質(zhì)量的搜索引擎流量，選擇好了合適的關(guān)鍵詞，那么這些流量都是轉化率極高的有效流量。而且從搜索引擎正常排名獲得的流量更容易被用戶(hù)所認可和接收，搜索引擎給出的排名結果更容易獲得用戶(hù)的信任，正常網(wǎng)頁(yè)廣告的點(diǎn)擊率在2~5%，而搜索引擎的點(diǎn)擊率高達30~80%，當然，這與關(guān)鍵詞排名也有一定關(guān)系，但是這說(shuō)明SEO的效果要比其他網(wǎng)絡(luò )廣告或者營(yíng)銷(xiāo)的方式更加好。

對于掌握了SEO技術(shù)的人來(lái)說(shuō)，對一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化基本上不需要投入資金就可以開(kāi)始進(jìn)行操作，幾乎是零投入的，和付費推廣比較起來(lái)，SEO的成本更低。這里簡(jiǎn)單舉個(gè)例子，以宜昌搬家為例，一般用百度競價(jià)來(lái)做搬家的廣告價(jià)格在1.8元/點(diǎn)擊(價(jià)格僅供參考，實(shí)際價(jià)格以百度公布競價(jià)平臺公布數據為準)，如果每天點(diǎn)擊數量為50次，那么每天的費用就要90元，一個(gè)月要2700元，一年就要三萬(wàn)元以上，而且這些是在僅僅是在百度競價(jià)平臺有顯示，如果還要做谷歌，雅虎等其他推廣費用又要另外算。還有就是無(wú)效點(diǎn)擊也要付費，不是宜昌地區的朋友點(diǎn)擊這個(gè)也是需要付費的，而現在IP地址匹配機制還不夠完善，這也是不可避免的。但是如果選擇SEO就完全不同了，只要做到了正常搜索引擎排名，點(diǎn)擊多少次都是不用收費的，就算是一年，幾年，只要正常排名，都不用付費，所以性?xún)r(jià)比是極高的。

成本上來(lái)將SEM是比SEO貴的，但是SEM貴的前提下是會(huì )有回報的，前提投放后馬上就有客戶(hù)咨詢(xún)，這是SEM的亮點(diǎn)！那么，由此看來(lái)，sem和seo對于現在國內市場(chǎng)的發(fā)展而言，沒(méi)有很明顯的區分和看法。對于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)不管怎樣，我始終覺(jué)得取長(cháng)補短才是王道，SEO和SEM如果能夠整合在一起，找一個(gè)有經(jīng)驗的搜索營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，能給你企業(yè)在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)巨大的利益和把風(fēng)險降到最低。希望這篇博文對你或是你的公司有幫助，最好的效果當然也是sem和seo的整合運營(yíng)，共同來(lái)使用，相互補充，以求效果最大化。