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作為一個(gè)新媒體運營(yíng)人，通常需要“眼觀(guān)六路耳聽(tīng)八方”，既要懂運營(yíng)、產(chǎn)品，又要會(huì )怎么各種工具，還要熟知各種渠道的引流方式。

今天，就和大家說(shuō)一說(shuō)微博運營(yíng)的套路，話(huà)不多說(shuō)，直接上干貨！

一、微博營(yíng)銷(xiāo)：你必須要了解的2個(gè)原則

1、通過(guò)產(chǎn)品選渠道，而不是通過(guò)渠道選產(chǎn)品

你需要了解自己的產(chǎn)品、定位和目標人群是什么。只有在選擇推廣渠道之前，先搞清楚：什么產(chǎn)品、為誰(shuí)、解決什么問(wèn)題，才能根據產(chǎn)品找到適合的渠道。

關(guān)于為誰(shuí)

這是一個(gè)用戶(hù)畫(huà)像問(wèn)題，你的用戶(hù)是大學(xué)畢業(yè)生還是在職人員？是男性還是女性居多？年齡段是在哪個(gè)區間？他們的收入、興趣如何等等，只有了解這些，你才好有針對性推廣你的產(chǎn)品。

關(guān)于解決什么問(wèn)題

這涉及用戶(hù)的痛點(diǎn)問(wèn)題，你解決的問(wèn)題是否幫了用戶(hù)大忙？解決的問(wèn)題是否足夠常常發(fā)生？這決定你的內容能否“吸引”你的目標用戶(hù)。

2、唯一重要的就是有效流量

有效流量就是對你的產(chǎn)品產(chǎn)生價(jià)值的流量，如購買(mǎi)、分享、反饋等。

雖然如今很多人在用微博，方式也從以前的電腦端轉移到了手機移動(dòng)端，查看微博更加便利和快捷，但是隨著(zhù)近些年的發(fā)展，微博平臺上的內容已不再局限于以前的明星和大號，現在的微博上面充斥著(zhù)各行各業(yè)的各種類(lèi)型的微博。

可以說(shuō)，今天的微博更像是一個(gè)新聞平臺，第一手的新聞和資訊都是在微博首先曝光的。

所以，

在做微博營(yíng)銷(xiāo)之前你需要先思考一個(gè)問(wèn)題：微博用戶(hù)的特征和我們個(gè)人的產(chǎn)品是否匹配？

這個(gè)問(wèn)題可以幫助你避免舍本求末、為了做微博而做微博的錯誤。

如果微博的用戶(hù)特征與你的產(chǎn)品不匹配，說(shuō)明你很難在微博上面找到你產(chǎn)品的有效流量，這時(shí)候應該回到微博營(yíng)銷(xiāo)的第一個(gè)原則：通過(guò)產(chǎn)品選渠道，而不是通過(guò)渠道選產(chǎn)品！——也就是說(shuō)，你的產(chǎn)品不適合在微博做推廣！

如果你的產(chǎn)品和微博的用戶(hù)很匹配，那么恭喜你，可以繼續往下看

二、微博營(yíng)銷(xiāo)：明確你的微博定位問(wèn)題

當明確了推廣的產(chǎn)品，是為誰(shuí)，解決什么問(wèn)題后，我們確定了微博上有我們的目標用戶(hù)，這時(shí)候便可以開(kāi)始著(zhù)手你的微博定位了。

在這里，你需要了解一下微博的類(lèi)型以及如何去運營(yíng)一個(gè)微博

微博的類(lèi)型

l 互動(dòng)類(lèi)微博：通過(guò)微博和用戶(hù)交流、互動(dòng)

l 品牌推廣類(lèi)微博：品牌信息的推送

l 內容型微博：提供優(yōu)質(zhì)的內容，如文章、漫畫(huà)、圖片、視頻等

l 業(yè)務(wù)微博：以微博平臺接單、銷(xiāo)售

l 管理者微博：一個(gè)名人的微博

如何運營(yíng)（運營(yíng)的風(fēng)格）

l 推廣資訊

l 回答咨詢(xún)的問(wèn)題（偏向于互動(dòng)類(lèi)微博）

l 娛樂(lè )、雞湯內容

l 人性運化營(yíng)

l 銷(xiāo)售產(chǎn)品

了解過(guò)后，你需要根據你產(chǎn)品的特色選擇合適的微博類(lèi)型和運營(yíng)風(fēng)格。

達到什么目的

不管是互動(dòng)類(lèi)的微博還是內容型的微博，你都應時(shí)刻記住你運營(yíng)微博要達到的目的，主要包括以下幾種，請對號入座：

l 快速獲得種子用戶(hù)

l 購買(mǎi)轉化

l 獲得大眾參與（曝光）

l 擴大、獲得新的垂直用戶(hù)

l 維系老客戶(hù)的活躍度

小提示：穩定的引流等于培養用戶(hù)習慣

所以

微博營(yíng)銷(xiāo)，你需要做到：持續穩定的輸出，即同類(lèi)型內容、長(cháng)時(shí)間提供、固定時(shí)間提供。

內容做的越垂直，越能讓用戶(hù)形成習慣喲