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企業(yè)不能忽視網(wǎng)站設計轉化力
專(zhuān)欄：今科講堂
發(fā)布日期：2020-04-26
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作者：
人們越來(lái)越懶了，比如說(shuō)淘寶的旺旺客服，大多時(shí)候都是機器在值守，而激發(fā)用戶(hù)購買(mǎi)商品的熱情，落在了網(wǎng)站設計的肩上，這也意味著(zhù)，對網(wǎng)站設計能力的要求提升了新的高度，最少，網(wǎng)站設計具有轉化力功能。
傳統的網(wǎng)站設計，似乎更注重優(yōu)化，搭建一個(gè)網(wǎng)站，然后通過(guò)SEO優(yōu)化，通過(guò)搜索引擎吸引流量，網(wǎng)站本身做好內容更新，用流量轉化率獲得商機。比如最早的點(diǎn)擊廣告賺錢(qián)，只要保證流量，就能夠有用戶(hù)點(diǎn)擊廣告。對于網(wǎng)站的設計并不是太注重，要求很低，是網(wǎng)站就行了!
時(shí)代的發(fā)展，已經(jīng)從寡頭向多頭發(fā)展，搜索引擎依舊帶來(lái)可觀(guān)的流量，但不是唯一的流量，社交網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，一些流量是封閉的，你看不到的，比如一個(gè)微商群，比如一個(gè)付費的平臺，利用常規網(wǎng)站運營(yíng)模式思維，流量在不斷下降，盈利效應像王小二過(guò)年，一年不如一年。
如果固守以前的模式，那么，很容易被時(shí)代淘汰，想要獲得生存的機會(huì )，就得迎合時(shí)代的發(fā)展，對于網(wǎng)站而言，如果還是單純的那種，保留著(zhù)自己的小天地自由的呼吸，已經(jīng)幾無(wú)可能的，因為人是一個(gè)喜歡群居的動(dòng)物。
對于企業(yè)而言，對于網(wǎng)站的理解，已經(jīng)分為狹義和廣義兩種，狹義的就是官方網(wǎng)站，帶有獨立的域名和空間，做工華麗，訪(fǎng)客稀少，一次上線(xiàn)，終身不變;還有廣義的網(wǎng)站，廣義的網(wǎng)站，包括官方網(wǎng)站，也包括類(lèi)似電商平臺上的網(wǎng)站，還有小程序等等。用戶(hù)對于信息的收集，已經(jīng)趨向于主觀(guān)化，感覺(jué)你好，就是真的好，很少和客服打交道，因為那樣很浪費時(shí)間。
于是，一身華麗的外衣，對于網(wǎng)站的重要性不言而喻。只要把網(wǎng)站放到流量最多的地方，“精心打扮一番”，不愁沒(méi)有“魚(yú)兒”上鉤，這種說(shuō)辭有一些輕視用戶(hù)，但是，只要產(chǎn)品過(guò)硬，再夸張的設計，也不太過(guò)分，實(shí)力不允許低調呀!
以電商網(wǎng)站為例，作為刺刀見(jiàn)紅，直接和消費者打交道的平臺，想要讓用戶(hù)下單，產(chǎn)品設計上可是下了不少功夫，精彩的畫(huà)風(fēng)設計，吸引著(zhù)用戶(hù)駐足觀(guān)看，消費是一個(gè)感性體驗，很多時(shí)候，在網(wǎng)上閑逛的時(shí)候，可能沒(méi)有購物的打算，但是，看著(zhù)看著(zhù)被吸引住了，用戶(hù)不知不覺(jué)就有了購買(mǎi)的欲望，這個(gè)過(guò)程，用戶(hù)完全是在瀏覽網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)生的，沒(méi)有和任何人交流過(guò)，不能不說(shuō)高超的設計的確很有轉化力。
單純依靠精美的網(wǎng)頁(yè)設計，殺傷力還是不夠強勁的，突出的折扣信息，似乎更有效果，因為網(wǎng)絡(luò )購物便宜，已經(jīng)在用戶(hù)心中形成了既定印象，那么，不斷的更新最新的打折信息，雖然實(shí)惠并不是很多，還是滿(mǎn)足了用戶(hù)的“沾便宜”的心理，這就要求網(wǎng)站設計不是一個(gè)靜態(tài)的過(guò)程，而是一個(gè)不斷動(dòng)態(tài)的過(guò)程。
用戶(hù)下單之后，這樣就結束了，沒(méi)有!還沒(méi)有結束，在確定付款的頁(yè)面，在商品的下方，還有相關(guān)產(chǎn)品推薦，一旦用戶(hù)瘋狂，上帝也阻止不了她，不怕她不買(mǎi)，就怕她看不到。用戶(hù)購買(mǎi)完了，就算結束了，依舊沒(méi)有!如果設計出一個(gè)分享頁(yè)面，分享有禮，以此獲得二次消費，甚至在用戶(hù)沒(méi)有購買(mǎi)任何產(chǎn)品，準備離開(kāi)的時(shí)候，彈出一個(gè)分享給好禮的頁(yè)面，也能促進(jìn)潛在的消費者看到或者瀏覽頁(yè)面。
單純的網(wǎng)站運營(yíng)模式，在社交媒體的網(wǎng)絡(luò )，早已經(jīng)變得有一些落伍了，而想要改變這一尷尬局面的，是網(wǎng)站設計能力的提升，就像如今大火的人工智能一樣，人工智能的進(jìn)化也是從點(diǎn)滴開(kāi)始的，網(wǎng)站設計具有轉化力，是一個(gè)過(guò)程，這個(gè)過(guò)程不是一躍而就，而是在不斷的體驗，修改，反復中， 找到用戶(hù)的痛點(diǎn)，從而大大提升網(wǎng)站的盈利能力!
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