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近幾年，隨著(zhù)沙雕文化已經(jīng)成為了一種大眾文化。 沙雕，有的人會(huì )理解成是空無(wú)一用的語(yǔ)言垃圾，是一種毫無(wú)營(yíng)養的網(wǎng)絡(luò )段子。但你不可 否認的是， 如今盛行一時(shí)的沙雕文化的確為我們帶來(lái)了很多快樂(lè )。

既然大眾喜歡，那品牌也肯定要從中插一腳。

如今的品牌沙雕廣告，只有我們想不到的，沒(méi)有他們做不到的！沙雕文化的精髓已經(jīng)深入人心，用一句話(huà)來(lái)形容： 沙雕一時(shí)爽，一直沙雕一直爽。

沙雕廣告成 品牌營(yíng)銷(xiāo)常見(jiàn)操作

沙雕文化自身就帶有極強的自傳播屬性，只要能為用戶(hù)帶來(lái)快樂(lè )，受眾就會(huì )自發(fā)的主動(dòng)為你傳播，所以現階段就連品牌也都學(xué)會(huì )了用沙雕的方式來(lái)與消費者溝通。

1、BOSS直聘

“自從有了職場(chǎng)黑話(huà)翻譯器，媽媽再也不用擔心我的職場(chǎng)問(wèn)題了?！?/span>

點(diǎn)開(kāi)視頻之后，一股滿(mǎn)滿(mǎn)的沙雕氣息撲面而來(lái)。主持人夸張的表情、濃濃的播音腔，以及身后超大醒目的“特賣(mài)會(huì )”一瞬間把人拉回N年前的電視購物促銷(xiāo)。

2、小度在家

“你這是給智能產(chǎn)品打廣告，還是給少林寺招生??？”

小度和KOC之間的互動(dòng)，著(zhù)實(shí)讓我們大跌眼鏡，也是第一次認識到了KOC帶貨居然可以接地氣到這種程度。

老板的“訴求”和員工給予的“答卷”兩者間充斥著(zhù)一種恰到好處的違和感，也正是這種富有戲劇性的認知差距使得整支廣告片的趣味性大大提升，帶給觀(guān)眾一種深度的感官體驗。

3、云閃付

這支廣告中集合了7支廣告合集，每一支為30秒。每一小段廣告以具有顛覆性的神轉折植入了銀聯(lián)想要表達的品牌特性，讓人在搞笑之余使得線(xiàn)下使用云閃付省錢(qián)的主題深入到消費者腦海中。

低風(fēng)險、高回報，并且與社會(huì )主流的消費群體有鏈接。在沙雕文化盛行的當下，品牌廣告也開(kāi)始不走尋常路，為了快速搶奪用戶(hù)流量，于是就采用了沙雕廣告來(lái)捕獲社會(huì )熱度。以一種與社會(huì )主流文化相違背的，但卻能幫助年輕人舒緩壓力的內容形式，來(lái)達到了一種病毒性傳播的效果。

我們接下來(lái)回歸正題。為什么現在的越來(lái)越多的品牌開(kāi)始融入“沙雕”風(fēng)格？沙雕文化又存在哪些優(yōu)勢呢？

沙雕文化常見(jiàn) 的 表現形式

在分析沙雕文化之前，我們需要先明白什么是沙雕文化？以及沙雕文化常見(jiàn)的幾種表現形式：

1、微博無(wú)聊家族

作為沙雕文化的踐行者之一，微博無(wú)聊家族可謂是發(fā)展的風(fēng)生水起。

從最開(kāi)始微博@山東大學(xué)青島校區的風(fēng)，每日一度的“呼~(yú)呼~(yú)呼~(yú)”到后面紛涌而至的@青島大學(xué)的鴨子、@青島大學(xué)的貓、 @浙商大的鴿子等每天的“嘎~嘎~嘎~”、“喵~喵~喵~”、“咕~咕~咕~”，雖然看起來(lái)毫無(wú)意義，但卻仍然收獲不少網(wǎng)友的喜愛(ài)。

圖片來(lái)源于官網(wǎng)

2、高糊沙雕表情包

作為沙雕文化的重要代表，沙雕表情可謂是每一個(gè)沙雕文化愛(ài)好者必備的資源之一。

不同類(lèi)型的沙雕表情包走紅網(wǎng)絡(luò )，一個(gè)系列的沙雕表情過(guò)時(shí)了，總會(huì )有千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)新沙雕表情“站”起來(lái)。其“多彩”的配色，“精致”的畫(huà)風(fēng)，令人“驚嘆”的文案，總會(huì )有種蜜汁笑點(diǎn)。

圖片來(lái)源于官網(wǎng) 

3、一本正經(jīng)講廢話(huà)的段子

網(wǎng)絡(luò )上總會(huì )有一些讓人嘆為觀(guān)止的段子，前半部分聽(tīng)起來(lái)或驚悚、或嚴謹、或科學(xué)，總是給人以一種即將要走進(jìn)科學(xué)的感覺(jué)，然而，每當聽(tīng)完后半句...便會(huì )感覺(jué)空氣突然的安靜...笑容逐漸消失...

圖片來(lái)源于官網(wǎng) 

4、智商被按在地上摩擦的視頻

此類(lèi)視頻一般是是無(wú)厘頭風(fēng)格為基礎，你看的懂開(kāi)頭卻永遠猜不到結尾。觀(guān)看的朋友需要謹記，看到你就哈哈哈的原則，因為認真你就輸了。

沙雕文化為何風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò )？

聊完了沙雕文化常見(jiàn)的幾種表現形式，最后我們再來(lái)說(shuō)一說(shuō)，沙雕文化為何能夠風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò )？為何能夠受到廣大網(wǎng)友的喜愛(ài)？

1、低門(mén)檻，易復制

任何能夠獲得全民參與的事件，基本上都具備同一個(gè)特征，那便是低門(mén)檻。網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)都可以在這個(gè)平臺上發(fā)表自己的意見(jiàn)，成為kol。以沙雕表情包為例，用戶(hù)只需要在圖片上簡(jiǎn)單的配字便可以完成內容的制作，很大程度上降低了新用戶(hù)加入的門(mén)檻，每個(gè)人都可以成為沙雕文化中的內容制造者。

圖片來(lái)源于官網(wǎng) 

2、信息獲取省力，無(wú)需思考便可快樂(lè )

傳播學(xué)鼻祖施拉姆曾經(jīng)提出過(guò)信息選擇或然率公式：選擇的或然率=報償的保證/費力的程度。簡(jiǎn)單來(lái)講，影響用戶(hù)選擇的的最大因素便是回報與付出的比例。而在沙雕文化中，很多內容是不需要經(jīng)過(guò)大腦嚴密的思考的，很直觀(guān)的便能夠收獲到信息和快樂(lè )。而這一點(diǎn)，在很多短視頻營(yíng)銷(xiāo)中也表現的非常明顯。

3、緩解焦慮，轉換情緒進(jìn)行減壓

伴隨著(zhù)生活壓力的日益增加，很多時(shí)候人們需要通過(guò)轉換心情來(lái)進(jìn)行減壓。通過(guò)沙雕文化的娛樂(lè )性?xún)热?，能夠很好的幫助人們轉移注意力，暫時(shí)忘卻生活的壓力和負擔，讓情緒暫時(shí)的解放出來(lái)。不過(guò)沙雕雖好，也是需要適度的。畢竟它只能幫助你暫時(shí)忘卻，卻沒(méi)有辦法真正解決，一旦過(guò)度陷入其中，很容易就會(huì )成為人們經(jīng)常說(shuō)的“娛樂(lè )至死”。

4、圈層文化，只有“自己人”才能懂的梗

最后，其實(shí)在沙雕文化中也是存在圈層的，其中有很多內容只有懂得這些梗的人才能明白。這也很大程度上能夠幫助用戶(hù)聚集到“志同道合”的朋友。

圖片來(lái)源于官網(wǎng) 

“ 人生得一知己，雖死無(wú)憾”、 “人間不值得，但沙雕網(wǎng)友值得”說(shuō)的便是這個(gè)道理。