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B站是2020年營(yíng)銷(xiāo)人不能忽略的平臺，在B站本身的增長(cháng)破圈策略下，平臺的營(yíng)銷(xiāo)紅利也慢慢展現出來(lái)。我們通過(guò)搜集B站相關(guān)報告及資料，為你整理出了關(guān)于B站的數據及概況，希望能夠幫助品牌方抓住B站營(yíng)銷(xiāo)機遇。

關(guān)于B站整體運營(yíng)：

1、根據B站2020年Q1財報，B站 MAU同比增長(cháng)70%至1.72億人，移動(dòng)MAU同比增長(cháng)77%至1.56億人，用戶(hù)互動(dòng)達到新高，DAU同比增長(cháng)69%至5100萬(wàn)。

2、在用戶(hù)高速增長(cháng)的同時(shí)，B站社區粘性及付費率也在進(jìn)一步提高，2020年Q1的用戶(hù)日均使用時(shí)長(cháng)比2019年Q4高10分鐘至87分鐘，為歷史新高；月付費用戶(hù)數同比增長(cháng)134%至1340萬(wàn)人，付費率提升至7.8%，相對兩年前翻倍。

3、在2020年1季度中，共有180萬(wàn)內容創(chuàng )作者提交了490萬(wàn)個(gè)視頻內容，同比分別增長(cháng)146%和138%，除了傳統的AGC板塊，生活、娛樂(lè )、科技、知識等內容板塊均迎來(lái)爆發(fā)。

4、B站過(guò)往的營(yíng)收主要靠游戲業(yè)務(wù)，但在2019年Q4，非游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收首次超越游戲業(yè)務(wù)，2020年Q1財報中，營(yíng)收23.2億元，其中游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收11.5億元；

關(guān)于B站用戶(hù)畫(huà)像：

5、在B站“破圈”后，今年Q1的新增用戶(hù)畫(huà)像并沒(méi)有太大變動(dòng)，新用戶(hù)平均年齡20歲左右，其中超50%是來(lái)自三線(xiàn)及三線(xiàn)以下城市；

6、B站日均播放量超7.3億，月均用戶(hù)互動(dòng)量25億，正式會(huì )員的1年留存率超過(guò)80%；

7、B站用戶(hù)男女比例為57：43，18-35歲用戶(hù)占78%，本科及以上比例高出全網(wǎng)10個(gè)百分點(diǎn)；

8、B站用戶(hù)中，華東地區用戶(hù)最多（34%），其次是華南用戶(hù)（21%），華北用戶(hù)（17%），華中用戶(hù)（15%），西南用戶(hù)（13%）；

9、B站App是Z世代用戶(hù)最偏愛(ài)的APP（TGI值最高），其次是抖音、有道詞典、快手、芒果TV；（數據來(lái)源于QM）；

10、在長(cháng)視頻、長(cháng)音頻賽道上，相比于優(yōu)騰愛(ài)、喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂(lè )、QQ音樂(lè )，B站的月均使用人數及月均使用時(shí)長(cháng)都位居第一；

關(guān)于B站社區文化：

11、B站2019年年度彈幕為“AWSL”，去年共發(fā)送了3,296,443 次，此外，“淚目”、“名場(chǎng)面”、“妙啊”、“逮蝦戶(hù)”、“我可以”、“歡迎回家”、“注入靈魂”、“正片開(kāi)始”、“標準結局”也入選了十大彈幕熱詞；

12、B站早期視頻投稿量最高的分區是“音樂(lè )區”，2010年投稿量被“動(dòng)畫(huà)區”趕超，2012年被“游戲區”趕超，2016年“其他區”超過(guò)“動(dòng)畫(huà)區”、“音樂(lè )區”、“生活區”成為第二大區。（來(lái)源@不科學(xué)的UP組，數據截止2018年）；

13、B站早期視頻播放量最高的分區為“鬼畜區”，2010年起“鬼畜區”被“番劇區”、“動(dòng)畫(huà)區”、“音樂(lè )區”、“生活區”、“游戲區”依次超越，“番劇區”在長(cháng)時(shí)間內播放量領(lǐng)先，2014年“游戲區”超越“番劇區”，隨后“游戲區”和“番劇區”多次相互反超，2016年“游戲區”、“生活區”成為播放量前兩大區。（來(lái)源@不科學(xué)的UP組，數據截止2018年）；

14、2018-2019年百大UP主構成變化中，生活區、科技/數碼區百大UP主明顯增加，音樂(lè )區、動(dòng)畫(huà)區、鬼畜區百大UP主迅速下滑；

15、“生活”、“日?！?/span>是百大2019年UP主投稿視頻最常添加的標簽，此外還有娛樂(lè )、單機、吃貨、吃播、試吃等；

16、B站鬼畜區長(cháng)期是網(wǎng)絡(luò )梗發(fā)源地，鬼畜區早期有4位標志性UP主被稱(chēng)做“四大欠王”，分別是：A路人、癢局長(cháng)、伊麗莎白鼠、吃素的獅子；

17、游戲區投稿近一年同比增長(cháng)200%，電競用戶(hù)在B站直播用戶(hù)中占比48%，游戲區用戶(hù)的日均播放時(shí)長(cháng)超30分鐘；

18、2019年“巫師財經(jīng)”的受歡迎讓B站財經(jīng)區內容迎來(lái)爆發(fā)，羅翔、半佛仙人等知識型UP主相繼受到關(guān)注，2020年知識型內容將成為B站一大破圈內容運營(yíng)重點(diǎn)；

關(guān)于B站用戶(hù)內容偏好：

19、用戶(hù)最?lèi)?ài)在B站看的美食top10是：家常菜、甜點(diǎn)、海鮮、小吃、燒烤、火鍋、大蒜、日本料理、炸雞、泡面；

20、用戶(hù)2019年在B站最?？吹膶W(xué)習類(lèi)視頻top3是：公開(kāi)課、英語(yǔ)、考研；但在2020年Q1期間，學(xué)習類(lèi)視頻TOP3變?yōu)椋?span style="font-family: "PingFang SC", "Lantinghei SC", "Droid Sans", "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, "Microsoft YaHei", STHeitiSC-Light, simsun, "WenQuanYi Zen Hei", "WenQuanYi Micro Hei", sans-serif; font-weight: 700; margin: 20px 0px !important; width: auto !important;">科普、人文、技術(shù)；

21、在B站學(xué)習類(lèi)視頻中，用戶(hù)最常打的彈幕top3是：“哈哈哈哈”、“？？？？”、“辛苦了”；

22、B站系列學(xué)習課程中，總集彈幕比例最高的課程top3為：《【B站最全單詞合集】》、《Python全套視頻教程》、《一個(gè)人alone練習英語(yǔ)口語(yǔ)》；

23、2019年的B站動(dòng)畫(huà)作品中，國創(chuàng )番劇數量（104）追平日番數量（110），國創(chuàng )用戶(hù)總播放時(shí)長(cháng)破3億小時(shí) 同比去年增長(cháng)125% ，2019年日均10.8%的新用戶(hù)愛(ài)看國創(chuàng )區內容，可以發(fā)現國創(chuàng )正在受到B站用戶(hù)喜愛(ài)；

24、B站上的國創(chuàng )番劇內容中，65%有中國歷史文化內涵，64%有中國風(fēng)特色，60%的觀(guān)看用戶(hù)認為國創(chuàng )動(dòng)漫正在進(jìn)步，對國漫有更大的包容心；

25、紀錄片成為B站一個(gè)特色內容，尤其是《我在故宮修文物》、《人生一串》等爆款的出現后，目前B站紀錄片儲備量超3000，總播放量超過(guò)25億；

關(guān)于B站品牌營(yíng)銷(xiāo)：

26、B站官方對UP主量級的劃分為，50萬(wàn)粉絲以上屬于頭部UP主，適合品牌用于覆蓋更多受眾，20-50萬(wàn)粉絲屬于肩部UP主、10-20萬(wàn)粉絲屬于腰部UP主、10萬(wàn)粉絲以下屬于長(cháng)尾UP主，肩部、腰部UP主適合品牌用于打透細分圈層，長(cháng)尾UP主適合通過(guò)矩陣進(jìn)行外圍傳播擴散；

27、B站生活區UP主更適合護膚、食品、保健、汽車(chē)等品類(lèi)，科技區UP主適合3C、汽車(chē)等品類(lèi)，游戲區UP主適合游戲、食品、3C等品類(lèi)，時(shí)尚區UP主適合網(wǎng)紅彩妝、明星護膚等品類(lèi)；

28、B站官方內容發(fā)力點(diǎn)在以下六大類(lèi)中：影視綜、紀錄片、大番劇、大事件、虛擬偶像、電競，品牌與B站的內容合作通常需要與以上六種形態(tài)進(jìn)行結合推廣；

29、B站對社區內容擁有文化標簽200萬(wàn)個(gè)，覆蓋了超7000個(gè)核心圈層，因此B站自稱(chēng)“萬(wàn)物皆可B站”；

30、釘釘的《釘釘本釘》、騰訊的《我就是那個(gè)吃了假辣椒醬的憨憨企鵝》均為現象級的B站傳播案例，且同是針對危機公關(guān)的應對視頻作品，收到廣泛傳播；

31、小米公司2016年入駐B站，粉絲量89.5萬(wàn)；華為終端2017年入駐B站，粉絲量77萬(wàn)；OPPO2018年入駐B站，粉絲量36.6萬(wàn)；vivo2018年入駐B站，粉絲量13.6萬(wàn)；阿里巴巴2018年入駐B站，粉絲量70.7萬(wàn)；騰訊2019年入駐B站，粉絲量46.5萬(wàn)。

注：由于參考資料存在時(shí)間及樣本差異，數據可能存在一定偏差。