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關(guān)于B站的31個(gè)數據真相
專(zhuān)欄:今科動(dòng)態(tài)
發(fā)布日期:2020-07-13
閱讀量:23863
作者:今科科技

B站是2020年營(yíng)銷(xiāo)人不能忽略的平臺,在B站本身的增長(cháng)破圈策略下,平臺的營(yíng)銷(xiāo)紅利也慢慢展現出來(lái)。我們通過(guò)搜集B站相關(guān)報告及資料,為你整理出了關(guān)于B站的數據及概況,希望能夠幫助品牌方抓住B站營(yíng)銷(xiāo)機遇。

新知圖譜, 關(guān)于B站的31個(gè)數據真相

關(guān)于B站整體運營(yíng):

1、根據B站2020年Q1財報,B站 MAU同比增長(cháng)70%至1.72億人,移動(dòng)MAU同比增長(cháng)77%至1.56億人,用戶(hù)互動(dòng)達到新高,DAU同比增長(cháng)69%至5100萬(wàn)。

2、在用戶(hù)高速增長(cháng)的同時(shí),B站社區粘性及付費率也在進(jìn)一步提高,2020年Q1的用戶(hù)日均使用時(shí)長(cháng)比2019年Q4高10分鐘至87分鐘,為歷史新高;月付費用戶(hù)數同比增長(cháng)134%至1340萬(wàn)人,付費率提升至7.8%,相對兩年前翻倍。

3、在2020年1季度中,共有180萬(wàn)內容創(chuàng )作者提交了490萬(wàn)個(gè)視頻內容,同比分別增長(cháng)146%和138%,除了傳統的AGC板塊,生活、娛樂(lè )、科技、知識等內容板塊均迎來(lái)爆發(fā)。

4、B站過(guò)往的營(yíng)收主要靠游戲業(yè)務(wù),但在2019年Q4,非游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收首次超越游戲業(yè)務(wù),2020年Q1財報中,營(yíng)收23.2億元,其中游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收11.5億元;

關(guān)于B站用戶(hù)畫(huà)像:

5、在B站“破圈”后,今年Q1的新增用戶(hù)畫(huà)像并沒(méi)有太大變動(dòng),新用戶(hù)平均年齡20歲左右,其中超50%是來(lái)自三線(xiàn)及三線(xiàn)以下城市;

6、B站日均播放量超7.3億,月均用戶(hù)互動(dòng)量25億,正式會(huì )員的1年留存率超過(guò)80%;

7、B站用戶(hù)男女比例為57:43,18-35歲用戶(hù)占78%,本科及以上比例高出全網(wǎng)10個(gè)百分點(diǎn);

8、B站用戶(hù)中,華東地區用戶(hù)最多(34%),其次是華南用戶(hù)(21%),華北用戶(hù)(17%),華中用戶(hù)(15%),西南用戶(hù)(13%);

9、B站App是Z世代用戶(hù)最偏愛(ài)的APP(TGI值最高),其次是抖音、有道詞典、快手、芒果TV;(數據來(lái)源于QM);

10、在長(cháng)視頻、長(cháng)音頻賽道上,相比于優(yōu)騰愛(ài)、喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂(lè )、QQ音樂(lè ),B站的月均使用人數及月均使用時(shí)長(cháng)都位居第一;

關(guān)于B站社區文化:

11、B站2019年年度彈幕為“AWSL”,去年共發(fā)送了3,296,443 次,此外,“淚目”、“名場(chǎng)面”、“妙啊”、“逮蝦戶(hù)”、“我可以”、“歡迎回家”、“注入靈魂”、“正片開(kāi)始”、“標準結局”也入選了十大彈幕熱詞;

12、B站早期視頻投稿量最高的分區是“音樂(lè )區”,2010年投稿量被“動(dòng)畫(huà)區”趕超,2012年被“游戲區”趕超,2016年“其他區”超過(guò)“動(dòng)畫(huà)區”、“音樂(lè )區”、“生活區”成為第二大區。(來(lái)源@不科學(xué)的UP組,數據截止2018年);

13、B站早期視頻播放量最高的分區為“鬼畜區”,2010年起“鬼畜區”被“番劇區”、“動(dòng)畫(huà)區”、“音樂(lè )區”、“生活區”、“游戲區”依次超越,“番劇區”在長(cháng)時(shí)間內播放量領(lǐng)先,2014年“游戲區”超越“番劇區”,隨后“游戲區”和“番劇區”多次相互反超,2016年“游戲區”、“生活區”成為播放量前兩大區。(來(lái)源@不科學(xué)的UP組,數據截止2018年);

14、2018-2019年百大UP主構成變化中,生活區、科技/數碼區百大UP主明顯增加,音樂(lè )區、動(dòng)畫(huà)區、鬼畜區百大UP主迅速下滑;

15、“生活”、“日?!?/span>是百大2019年UP主投稿視頻最常添加的標簽,此外還有娛樂(lè )、單機、吃貨、吃播、試吃等;

16、B站鬼畜區長(cháng)期是網(wǎng)絡(luò )梗發(fā)源地,鬼畜區早期有4位標志性UP主被稱(chēng)做“四大欠王”,分別是:A路人、癢局長(cháng)、伊麗莎白鼠、吃素的獅子;

17、游戲區投稿近一年同比增長(cháng)200%,電競用戶(hù)在B站直播用戶(hù)中占比48%,游戲區用戶(hù)的日均播放時(shí)長(cháng)超30分鐘;

18、2019年“巫師財經(jīng)”的受歡迎讓B站財經(jīng)區內容迎來(lái)爆發(fā),羅翔、半佛仙人等知識型UP主相繼受到關(guān)注,2020年知識型內容將成為B站一大破圈內容運營(yíng)重點(diǎn);

關(guān)于B站用戶(hù)內容偏好:

19、用戶(hù)最?lèi)?ài)在B站看的美食top10是:家常菜、甜點(diǎn)、海鮮、小吃、燒烤、火鍋、大蒜、日本料理、炸雞、泡面;

20、用戶(hù)2019年在B站最??吹膶W(xué)習類(lèi)視頻top3是:公開(kāi)課、英語(yǔ)、考研;但在2020年Q1期間,學(xué)習類(lèi)視頻TOP3變?yōu)椋?span style="font-family: "PingFang SC", "Lantinghei SC", "Droid Sans", "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, "Microsoft YaHei", STHeitiSC-Light, simsun, "WenQuanYi Zen Hei", "WenQuanYi Micro Hei", sans-serif; font-weight: 700; margin: 20px 0px !important; width: auto !important;">科普、人文、技術(shù);

21、在B站學(xué)習類(lèi)視頻中,用戶(hù)最常打的彈幕top3是:“哈哈哈哈”、“????”、“辛苦了”;

22、B站系列學(xué)習課程中,總集彈幕比例最高的課程top3為:《【B站最全單詞合集】》、《Python全套視頻教程》、《一個(gè)人alone練習英語(yǔ)口語(yǔ)》;

23、2019年的B站動(dòng)畫(huà)作品中,國創(chuàng )番劇數量(104)追平日番數量(110),國創(chuàng )用戶(hù)總播放時(shí)長(cháng)破3億小時(shí) 同比去年增長(cháng)125% ,2019年日均10.8%的新用戶(hù)愛(ài)看國創(chuàng )區內容,可以發(fā)現國創(chuàng )正在受到B站用戶(hù)喜愛(ài);

24、B站上的國創(chuàng )番劇內容中,65%有中國歷史文化內涵,64%有中國風(fēng)特色,60%的觀(guān)看用戶(hù)認為國創(chuàng )動(dòng)漫正在進(jìn)步,對國漫有更大的包容心;

25、紀錄片成為B站一個(gè)特色內容,尤其是《我在故宮修文物》、《人生一串》等爆款的出現后,目前B站紀錄片儲備量超3000,總播放量超過(guò)25億;

關(guān)于B站品牌營(yíng)銷(xiāo):

26、B站官方對UP主量級的劃分為,50萬(wàn)粉絲以上屬于頭部UP主,適合品牌用于覆蓋更多受眾,20-50萬(wàn)粉絲屬于肩部UP主、10-20萬(wàn)粉絲屬于腰部UP主、10萬(wàn)粉絲以下屬于長(cháng)尾UP主,肩部、腰部UP主適合品牌用于打透細分圈層,長(cháng)尾UP主適合通過(guò)矩陣進(jìn)行外圍傳播擴散;

27、B站生活區UP主更適合護膚、食品、保健、汽車(chē)等品類(lèi),科技區UP主適合3C、汽車(chē)等品類(lèi),游戲區UP主適合游戲、食品、3C等品類(lèi),時(shí)尚區UP主適合網(wǎng)紅彩妝、明星護膚等品類(lèi);

28、B站官方內容發(fā)力點(diǎn)在以下六大類(lèi)中:影視綜、紀錄片、大番劇、大事件、虛擬偶像、電競,品牌與B站的內容合作通常需要與以上六種形態(tài)進(jìn)行結合推廣;

29、B站對社區內容擁有文化標簽200萬(wàn)個(gè),覆蓋了超7000個(gè)核心圈層,因此B站自稱(chēng)“萬(wàn)物皆可B站”;

30、釘釘的《釘釘本釘》、騰訊的《我就是那個(gè)吃了假辣椒醬的憨憨企鵝》均為現象級的B站傳播案例,且同是針對危機公關(guān)的應對視頻作品,收到廣泛傳播;

31、小米公司2016年入駐B站,粉絲量89.5萬(wàn);華為終端2017年入駐B站,粉絲量77萬(wàn);OPPO2018年入駐B站,粉絲量36.6萬(wàn);vivo2018年入駐B站,粉絲量13.6萬(wàn);阿里巴巴2018年入駐B站,粉絲量70.7萬(wàn);騰訊2019年入駐B站,粉絲量46.5萬(wàn)。

注:由于參考資料存在時(shí)間及樣本差異,數據可能存在一定偏差。

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