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廣告業(yè)是個(gè)說(shuō)故事的行業(yè)，有時(shí)候為了已經(jīng)產(chǎn)出的結果，在提案日期已到，但是尚未真正找到最好解答的時(shí)刻，我們不得不將提案內容加以合理化，然后賣(mài)給客戶(hù)。將結果合理化，在廣告業(yè)是再平常不過(guò)的事，并且絕對合乎道德。然而，如果缺乏了反思自省的能力，就會(huì )將自己合理化的結果誤為真理，從此信以為真，失去專(zhuān)業(yè)判斷的能力。

我時(shí)常提醒自己，在不合理的合理化之后，一定要跳出自己，用超脫的眼光看著(zhù)自己，絕對誠實(shí)與客觀(guān)地審視自己：我提出的課題、策略、創(chuàng )意作品，是不是自己真正相信的觀(guān)點(diǎn)？還是時(shí)間已到，不得不交出作業(yè)的作品？有了這個(gè)誠實(shí)面對自己的好習慣，才能在這個(gè)既是科學(xué)又是藝術(shù)，既有邏輯又必須有“黑魔法”的行業(yè)中，累積真正的專(zhuān)業(yè)知識。以下列出的七個(gè)廣告認識誤區，是我這三十幾年中在工作上不斷遇見(jiàn)的故事。

誤區一:廣告越和產(chǎn)品相關(guān)，就越能夠幫助銷(xiāo)售

總是有人批評這個(gè)廣告和產(chǎn)業(yè)不相關(guān)。比如：電信要有科技感，銀行要有穩重感，啤酒要有歡樂(lè )感，飲料要有清涼感，食物要有食欲感。

但實(shí)際上，一個(gè)廣告的風(fēng)格和語(yǔ)氣，應該和廣告要說(shuō)什么相關(guān)，或和擬人化后的品牌個(gè)性相關(guān)。除此之外增加任何相關(guān)性，都是在增加創(chuàng )作的雜質(zhì)，削弱創(chuàng )意本身。

說(shuō)得更明白一點(diǎn)，廣告未必和產(chǎn)品所屬類(lèi)別帶給人們的感覺(jué)相關(guān)，未必和人們體驗產(chǎn)品時(shí)的心情相關(guān)，這是自作主張的判斷。

廣告追求不相關(guān)。直接相關(guān)的廣告永遠不如間接相關(guān)來(lái)得巧妙?？雌饋?lái)毫不相關(guān)的事卻是如此巧妙地相關(guān)起來(lái)，就是創(chuàng )意。

誤區二:試圖用廣告去說(shuō)服別人

廣告無(wú)法說(shuō)服人們，只能影響人們。人們看到廣告的時(shí)間很短，只能留下一個(gè)印象。

所以廣告要做的，不是說(shuō)服，而是用娛樂(lè )的方式打動(dòng)你、討好你，引起共鳴，產(chǎn)生興趣。若要說(shuō)服，最好是一對一服務(wù)，不是廣而告之。

誤區三:廣告要反射消費者的真實(shí)生活
并不是投射了目標群的生活狀態(tài)，就會(huì )引起共鳴，達到幫助銷(xiāo)售的目的。

廣告應該投射消費者心中向往的生活形態(tài)來(lái)引起共鳴。因為人類(lèi)永遠不滿(mǎn)足現狀，想要更好的生活。

比如，針對三四線(xiàn)城市，總是說(shuō)“要直接易懂，不要高大上”。這句話(huà)暗示的是：農民工就應該是低俗粗暴的。但其實(shí)，真正的好廣告，絕對不是這樣，而是有鄉土品味，有風(fēng)格的作品。

誤區四:每次廣告都事后檢討，廣告就會(huì )越做越好
本質(zhì)是創(chuàng )意行業(yè)的廣告，越是檢討越難作出好廣告。因為：

檢討后被合理化出來(lái)的許多指導原則都是限制創(chuàng )意的毒素。

在檢討下，限制條件越來(lái)越多，創(chuàng )意空間就越來(lái)越小。

誤區五：廣告要經(jīng)常換，以免消費者看膩了
事實(shí)上，最先看膩的人是廣告公司的人，再來(lái)是客戶(hù)，最后才是消費者。

除非你的廣告量特別大，每天轟炸，否則廣大消費者是永遠不會(huì )膩的。

只要新點(diǎn)子和過(guò)去不同，就會(huì )失去積累的廣告資產(chǎn)。不連續的訴求，不會(huì )積累。

好的廣告是：突出了新鮮的相關(guān)性。但偉大的廣告只發(fā)生在：你連續做出好廣告，并積累了一個(gè)廣告資產(chǎn)的時(shí)候。

這個(gè)時(shí)候，你才有機會(huì )做出偉大的廣告。

誤區六:品牌要“與時(shí)俱進(jìn)”
品牌建設最困難之處就是：堅持一致性。

品牌的個(gè)性與風(fēng)格，就像人的性格一樣，從小到老都不會(huì )改變。只是他所做的事情必須隨著(zhù)年齡、時(shí)代而有所不同。

大部分人都不相信，唯有堅持一致的風(fēng)格語(yǔ)氣，才能將產(chǎn)品擬人化成一個(gè)有性格、有靈魂的品牌。

人們常常在改變的過(guò)程以“創(chuàng )新突破”的偽正義抹去一些歷久彌新的道理。

誤區七：在社交媒體上盲目植入商品

社交媒體就是用來(lái)社交的媒體。

在社交媒體中，商品的植入是被抗拒甚至討厭的事情。因為：首先，人們使用社交媒體就是為了社交。其次，正常人類(lèi)只愿意和人類(lèi)社交，而不是商品。

因此，真想在社交媒體上進(jìn)行互動(dòng)性深度傳播，我們必須變成真實(shí)、強大、擬人化的品牌。

轉載自創(chuàng )業(yè)吧startupbar.cn